2015年：中国手机行业大洗牌

　　作为一个胆小谨慎的媒体人，我写稿子都是战战兢兢生怕出错。但是，写这篇文章的时，我终于长舒了一口气———所谓预测，当然可以脑洞大开了，恩，借用张小龙那句话，我所说的都是错的。如果我预测错了，各位读者，麻烦提醒我在 2015 年年底之前，把这篇 " 胡言乱语 " 给删了。

　　1，浪淘尽，英雄出

　　从 2012 年开始，随着新物种智能手机的到来，原来功能机时代，以诺基亚品牌为代表的稳固江山，逐渐瓦解，诺基亚鼎盛时期，曾经占领手机行业的近半壁江山。

　　而随着智能手机新时代的到来，诺基亚的市场份额逐年下降，空余出来的新市场份额被后起之秀瓜分，在功能机时代原本集中度很高的市场，逐渐被割裂，各大品牌的市场份额相当离散和碎片化。

　　（如上图所示：诺基亚的市场份额逐年下降，苹果的市场份额迅速上升，市场处于分化动荡期））

　　后起者首先是苹果，IOS 领域一家独大。而在安卓市场，新贵华为、小米、HTC 渐次出现。一江浑水来袭，原来的生态平衡被打破，旧河山重整，群雄逐鹿。翻江倒海之中，一大波手机创业公司野心勃勃，觊觎上位。但是，两三年过去，大浪淘进，敌死我活，鹿死谁手，正在分晓。

　　先看看这几家风头正劲的手机企业。

　　小米：雷军刚晒完小米的成绩单，小米 2014 年销量 6112 万部。? 而 2012 年、2013 年小米的手机销量分别仅为 719 万、1870 万部。

　　华为：2015 年手机销量为 7500 万部，而 2013 年销量为 5330 万台。

　　其中，小米的手机全部为智能手机，而华为智能手机的占比超过 90%。在中国，他们甚至抢占了苹果的市场份额。

　　而且，无论是小米还是华为，都是既有价位仅为数百元的低端智能手机（如红米）。也有中高端手机比，小米将于 2015 年推出超过 3000 元的手机，而华为 2014 年推出的热销机型 MATE7 也属于中高端手机。

　　2015 年，以华为和小米为代表的品牌智能手机地位，将更加巩固。在中端手机市场，依靠高性价比和品牌优势斩获用户。而同时依靠规模优势，用低价秒杀华强北的山寨机市场，

　　诚然，在高端的 IOS 领域，国产手机们尚难撼动苹果手机的王者地位。但是，在安卓的主流市场，中国的手机大佬们已经逐渐划定了江山领地，虽然由于各大品牌增速不一，每家的市场份额会逐年变化，但是大部分蛋糕仍然大品牌内部划分，2015 年，手机行业的集中度将进一步提高。

　　不过，不排除未来在个性化的细分市场，可能有一些新的品牌出现。

　　2，手机创业窗口关闭

　　在智能手机时代刚到来的时候，一批看到先机的弄潮儿纷纷在智能手机领域创业，大可乐，小辣椒、锤子、节操等等，但是，就跟其他任何领域的创业者一样，能够立在潮头的胜者少之又少，大部分创业者都被海浪拍死在沙滩上。

　　而 2015 年，如果还有一穷二白的创业者想做创业做手机，可能遭遇更残酷的失败。

　　虽然跟电商，社交等互联网产品相比，软硬件一体化的手机市场，不可能一家通吃。但是在手机市场，同样只有大机会，没有小机会。

　　原因很简单，智能手机已经不仅仅是硬件，还是互联网的终端载体，还是能集成大量应用和服务的软件平台。而随着大佬们逐渐坐稳江山，第一他们可以依靠规模优势，大大降低单个手机硬件的成本，第二，可以通过软件的收入补贴硬件的亏损，在这两个前提下，大品牌的智能手机将掌握超高性价比。第三，目前销售额超过 5000 万的手机品牌，都拥有较强的技术实力和资金实力，因此，新来的创业者门槛已经很高，投资人也不会愿意再次冒险一试，因此到了 2015 年，手机创业窗口期基本关闭。

　　3，山寨机倒闭潮加速

　　1 月 5 日，广东东莞的兆信通讯实业有限公司因为资金链断裂，公司董事长在深圳自杀。12 月，苏州就有两家知名手机零部件代工厂联建科技和闳晖科技关门停产。联建科技和闳晖科技都属于当地大型企业，员工数量最多时都在万人以上，其中联建科技最多时能有两万多名员工。

　　自杀和破产的背后，其实是山寨手机品牌的倒闭潮。兆信通讯主要为一些小品牌代工生产手机。前几年，由于手机市场的分化，手机市场上小品牌林立，大小手机代工厂找到一两家山寨机品牌，就能过上吃穿不愁的小日子。

　　但是，最近一年，由于大的手机厂商逐渐树立了品牌，因此能够抓住大品牌的代工厂日子比较好过，而随着山寨机的倒闭，山寨机的代工厂日子越发艰难，这正是兆信通讯揭不开锅的原因———兆信没有抱上大品牌的大腿，因此一大批为山寨机代工的代工厂，和山寨机品牌一起倒闭。

　　2015 年，这一趋势将更加明显。

　　4，国产手机全球化良机

　　在功能机时代，诺基亚一家独大，曾经在全球手机销量冠军的宝座上一坐就是 15 年。而彼时，中国的手机厂商，并没有在全球扬名立万的机会。但是，在智能机时代，中国手机品牌反而迎来了走出海外的良机。

　　韩国全国经济人联合会 ( FKI ) 的报告显示，2014 年第二季度，中国智能手机全球市场份额赶超韩国——九家中国手机制造商所占有的整体市场份额超过韩国三星和 LG 所占份额。

　　这九家企业分别是华为、联想、小米、酷派、中兴、TCL、Vivo、Oppo 和金立，占据全球市场份额的 31.3%。而 2012 年第二季度时，中国厂商还仅占市场份额的 14.6%，只有 5 家生厂商在全球范围内销售。当时韩国的市场份额为 34.8%，是中国的两倍多。?

　　而另外一家调研机构 Strategy ? Analytics 发布的报告也同样鼓舞人心。根据这家机构 2014 年第三季度智能手机调研报告，全球出货量排名前五的手机品牌中，就有两家是中国企业，其中小米出货量为 1800 万台，占据 5.6% 的市场份额，排名第三；华为出货量为 1650 万台，占据 5.1% 市场份额，排名第五。两家合计的市场份额达到了 11% 左右，而 2013 年第三季度，小米和华为的合计份额占比仅为 7.1% 左右。（见下图）?

　　而 2015 年，中国的几大手机品牌的海外战略，还有新招。

　　去年小米曾因为专利问题，进入印度市场遭遇禁售的挫折，但是这一禁售令已经取消，而根据小米高管林斌透露，小米还准备进军俄罗斯、巴西以及东南亚部分地区的手机市场。而一加手机在美国市场受到的追捧同样令人吃惊。

　　再来说说华为和中兴———过去，在功能机时代，华为和中兴就以性价比优势，获得了大量的海外订单，现在，这种性价比优势在智能手机时代依然存在。

　　去年联想收购了摩托罗拉，后者拥有的大量专利，以及在国际上的品牌号召力，都将有助于联想开拓海外市场。

　　总而言之，中国智能手机终于可以在全球化浪潮中任性一回———不管这市场是高大上的欧美，还是穷挫矮的亚非拉，反正，捡到手里都是财，吃到嘴里都是肉！

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