苹果在雕琢现在而微软在驱动未来

　　在上周微软发布了 2015 财年第一季度财报之后，苹果也紧接着公布了自己的 2015 年第一财季的财报数据。比起微软被华尔街普遍不看好的数据，苹果取得的成绩则是恰好相反，超过 745 亿美元的收入，以及 180 亿美元的利润，让苹果继续成为华尔街的宠儿，并且有些分析师已经开始猜测苹果是否能成为市值超过一万亿美元的公司。

　　但对于苹果的财报表现，现在业内却有着不同的看法。与微软相比苹果更加容易成为投资界的宠儿，苹果能够快速的通过一两款设备获得迅猛的营收增长。但从长远来看，企业市场依旧是这些科技公司们的业务增长核心，持续不断的创新力同样是大家所看重的焦点，而在这些方面，微软此前在 Windows 10 活动上显露出的科技底蕴以及近阶段微软在云服务上上的表现，已经让不少人看好其长远的发展。

　　雕琢现在的苹果

　　苹果更像是在雕琢现在，对于 iPhone 的不断雕琢让这款产品成为苹果财报的最好风向标。在压制了许久的 iPhone 大屏欲望之后，今年随着苹果的 iPhone 6/6 Plus 两款大屏设备的推出，在苹果的第一财季中 iPhone 的总销量达到了 7450 台，为苹果的营收立下了汗马功劳。但同时也显示出苹果产品结构中薄弱的部分，很大程度上苹果的营收表现要依靠于 iPhone 的 " 精美程度 "。

　　与此同时，同样是面向消费市场的 iPod 已经基本被 iPhone 所取代，走向消亡期。平板 iPad 已经连续四个季度走在下坡路上，对于消费者来说，iPad 的创新不足与同等定位的其他设备差别并不大。虽然 Mac 一直在不断的增长当中，但目前的 PC 市场局面，在 Windows 10 与联想等 OEM 的强势回归下，Mac 的天花板是可以预见的。

　　苹果在研发上的投入让人对苹果的未来感到担忧，在彭博社 2014 年的统计中，苹果的研发费用只是整体销售收入的 2.6%，在《财富》杂志做的过去十年创新投入统计中，微软排在前五，而苹果却没有进入前十。这就不免让人对苹果的未来有所担心，2007 年苹果发布了 iPhone 开始改变移动手机市场，那就不能保证谁同样可能在未来改变当前的市场局面，而实际上这样的情况正在发生。

　　驱动未来的微软

　　微软与苹果的情况并不相同，特别是在此次 Windows 10 发布活动之后，微软所崭露的科技底蕴成为了业界争相讨论的对象。微软研究院已经是目前全球最为顶尖的研究机构，已经成为与 MIT 类似的学术研究圣地。同时在微软还拥有大量的 Underground，此次 HoloLens 正是位于微软 Build 92 号大楼的 Underground 负责研发。

　　但同样比起苹果，微软一样有着自己的短板。在 2015 财年 Q1 财报公布之后，微软股价大跌 10%，对于华尔街的投资者来说，PC 市场的萎缩随之而来的微软在 Windows 授权销售上遇到的困难让微软很难成为短期盈利的公司，特别是在未来 Windows 10 上市之后 1 年内的免费更新策略，就意味着微软将很难从这部分用户处得到受益。与 Windows 目前面临的情况相同，微软在 Office 产品的销售上，从过去的授权销售慢慢转移到订阅式销售，这让微软从 Office 上获取到了一次性利益进一步缩减，对投资人而言这并不是一个好消息。

　　微软押注在更加长远的未来。现在微软将企业内更多的资源倾向于云平台的开发和相关的创新研究，而通过现有的诸如 Windows 10 更新一年限期免费、Office 在移动端跨平台免费、.NET 开源等等积累更为庞大的用户群体，同时进一步培养这部分用户的使用习惯，让这部分用户成为消费微软未来产品的群体。

　　对于两家公司本身来说，关注点不同并不代表对与错问题，要将股价维持在可接受浮动范围中，相信绝大多数股东并不会过多的干涉公司的业务。现阶段苹果的表现依旧强势，产品本身也给消费者足够的兴奋点。但对于消费者来说，显然未来的诱惑更大，这从 HoloLens 发布会之后大家的兴致就能够看出。